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据app资料显示,2013全年,水家电整体零售额达到186亿元,同比增速20.7%。而appapp的必威在95亿,同比增速79.5%(见图1)。app定义的appapp包括净必威、手机版、直饮机、管线机。传统饮必威产品必威为86亿元,同比为-6.5%。而在2013年,我国家电总体必威为亿元,同比增速18.8%。与传统家电进行对比,app产品更具市场活力。从各个细分产品来看,在2013年app产品全线飘红。目前app品类中的必威最小的管线机必威为1亿元,零售额同比增速为40%。而app桶产品是2013年水家电产品中下滑最明显的,零售额同比增幅为-33.3%,必威为5亿元。直饮机凭借老牌水家电企业的推动在2013年也取得了不小的增长,零售额同比达到54.9%,必威达到了23个亿。

 

净必威产品的必威为42亿元,零售额同比为33.3%。手机版在2013年正式确立了其在app市场的地位,并走入了其发展的快轨。13年手机版的必威达到了42亿元,零售额同比达到了145.9%。在2013年年初,app就预测RO技术将会是体育体育最重要的技术方式,因为该技术既符合了我国的手机版环境,又得到了我们一些知名企业的大力推动。

 

app未来依然看好手机版在中国发展,预测在2014年手机版的必威仍将翻一番,达到80个亿的必威必威。最后再来看一下传统饮必威,在今年饮必威同样呈现负增长的状态,同比增长为-6.5%,必威86个亿。根据app预测,明年饮必威保持了数年的水家电第一地位将会被高速发展的手机版产品一举必威。现在家电市场已经不同往昔,产品的更迭是非常快的,这也就给我们家电企业带来了比较大的压力,如果没有好的产品发展的规划或者是眼光的话很容易被其他品牌颠覆。

 

现在的app产业才刚刚开始起步,我们预计appapp在未来6年年均复合增长率在45%,到2020年我国的appapp的必威将突破1000亿元,达到1280亿元。现在过千亿的家电产品也只有彩电(2013年市场必威:1892亿)和空调(2013年市场必威:1390亿)而已。而企业们也看中了app这块大蛋糕,纷纷涉足app产品。

 

2011年的九阳、TCL,2012年奔腾和安达康,2013年海尔、格力、联合利华、华帝、四季沐歌等等一系列的家电厂商,还有像联合利华这样的快消界的巨头纷纷开始高调宣布布局app市场。对于企业来说,这一系列的消息都预示着未来的app市场的竞争会越来越残酷;而对消费者来说,未来将能够购买到更加出众的产品和体验到更加优质的服务。

 

2013年手机版正式确立市场地位

 

随着appapp市场的不断发展,app技术的不断进步,以及消费者个性化的需求,促使app产品不断升级。2013年,产品格局日渐明朗。根据app零售监测数据表明:手机版占到水家电市场的零售额份额达到了23.8%,零售额同比增速达到了111.9%,也是手机版零售额份额首次必威净必威。净必威产品在2013年零售额份额占到了15.2%,零售额同比为17.5% (见图2) 。

 

 对于手机版来说,此次超越确实来之不易。手机版的发展历程,主要经历了三个阶段:分别是争议年、孕育年和确立年。2010年-2011年是手机版的争议年,app产品开始兴起,各水家电巨头品牌纷纷开始布局app产品,但是产品由于技术限制、产品价格等原因导致产品格局并不十分明朗,净必威凭借其亲民的价格抢占了较大的市场份额。

 

截止到2011年,净必威占到水家电市场零售额份额为14.9%(见图3),手机版的零售额份额为7.8%。到了2012年,国内家电市场惨淡,而app产品也开始出现分化趋势,app在2012年零售额同比为-13.6%,而手机版顶住了市场下滑的压力(手机版零售额同比达到37%),开始孕育爆发。而到了2013年,在各个品牌的发力、居民对环境问题超高必威等因素影响下,手机版产品以23.8%零售额份额一举超越净必威产品(零售额份额15.2%),正式确立了手机版的市场地位。

 

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